聚划算《划算8点档》首秀 点亮跨年直播高光时刻

发布时间:2022年03月25日

       12月30日, 聚合算上线全新直播栏目《合算8点档》, 构思打造明星直播真人秀综艺, 首推官店联播立异形式, 经过聚合算官方直播间的中心化安排, 完成对六大品牌直播间的精准流量扶持, 一起以文娱化的直播内容, 为品牌打造跨年破圈声量。这是《合算8点档》的初次露脸, 也是聚合算跨年直播的高光时间。未来每晚8点, 聚合算都会为顾客带来数个精选品牌直播间的极致合算好货。创始官店联播新形式, 明星真人秀沉溺式直播《合算8点档》是聚合算跨年狂欢重磅推出的直播栏目, 也是聚合算在内容直播上的新测验。本次首推官店联播形式, 经过数位演员齐聚聚合算官方直播间, 与多个品牌直播间连麦互动的方法, 构建1带N的流量运送场, 激活站内流量;一起经过综艺PK玩法的加持, 结合各大品牌的爆款产品和极致权益, 打造极具观赏性的兴趣内容, 引爆外围论题。本次聚合算官方直播间即联手宝洁、欧莱雅、资生堂、罗技、林氏木业、三只松鼠六大品牌直播间, 约请王霏霏、王勉、金莎、沈凌、梁龙、张踩玲6位明星演员化身实习主播团, 同场兴趣PK竞聘品牌offer, 经过演员身份扮演的综艺化方法打造年青用户热心的真人秀沉溺式直播。值得一提的是, 在整场直播的互动规划上聚合算也颇费苦心, 从预热连麦预告品牌好货, 到演员与品牌主播“默契大检测”招引用户重视品牌直播间, 再到演员空降品牌直播间, 直接引流用户前往。
       全场高频连麦、层层递进的方法完成了官方台与品牌直播间的梦境联动, 也增强了直播内容的可看性与完好度。
       依据连麦互动规矩, 游戏完成度越高, 演员带进直播间的福利就越多, 所以为了抢夺更好的福利, 6位演员都使出了浑身解数, 而用户的观看体会也由于节目游戏场景和环节的设置得以提高, 直播间用户观看的不再是自说自话的直播带货, 而是一场比美明星真人秀的半综艺节目, 演员们为了抢夺offer和福利斗智斗勇, 用户在直播间前深度沉溺。这种全新的明星半综艺直播方法用脍炙人口的内容消除了顾客审美疲劳和对广告的冲突心思,

观众黏性天然够高,

顾客购买热心也极大开释。此外, 本次合算8点档还设立了助力动物维护的公益应战方针:当直播观看量到达1000万时, 聚合算将为南京红山森林动物园的动物们送上年夜饭。当红山动物园为聚合算致以回谢时, 也成了当晚一个不得不提的温馨时间。将直播内容与环保线主题进行结合, 让每一位观众都成为助力公益的一份子。内容化晋级, 最大化开释爆款电商势能据了解, 《合算8点档》当晚直播总观看量打破4000万,

结合演员及品牌深度打造的论题也连续登陆热搜, 例如JackeyLove相关论题上榜微博全站热搜第4以及抖音实时热门, 以及#其实应该在晚上8点跨年#等预热论题上榜微博热搜第13位。能够说, 无论是引流作用仍是论题效应, 《合算8点档》都为品牌直播走出了一条品效合一的新思路。亮丽的数据背面, 是聚合算在内容化晋级方面的一次成功的探究。不少人以为明星直播带货便是找当红炸子鸡轮流带货, 但是在职业逐步回归理性的当下, 明星带货并非只看热度。一方面, 在演员挑选上, 聚合算首要考量的是对精准用户的触达。以《合算8点档》的演员为例, 王霏霏在女团身份之外, 也是交际途径的闻名美妆种草达人, 被公以为带货大师;童年时代的国民校花金莎在护肤方面则有丰厚的心得;靠闲谈火遍短视频途径的铁岭姑娘张踩铃自带段子手天分, 除了铁岭口音助力, 她的逻辑才能、表达方法都很特别, 能够说是再适宜不过的直播选手……关于每一位直播演员的挑选, 聚合算归纳其日子标签、直播志愿、表达才能等进行了精心考虑。能够说, 从上一年刘涛刘一刀的闪亮上台, 到现在的《合算8点档》明星实习生, 聚合算官方直播一直在探究明星直播的新形式。另一方面, 从货品维度上, 内容化直播需求更奇妙地交融演员特质与货品特色, 从《合算8点档》中6位演员在不同直播间的直播体现可见一斑。以张踩铃与林氏木业直播间的互动为例, 品牌连续了张踩铃吐槽老公日常的风格, 从演员家中甜美逗乐的家具故事说起, 将林氏木业的沙发特色与故事场景奇妙结合, 让用户在故事化演绎中增强对货品特色的认知。总而言之, 挑选适宜的演员, 依据演员特色量身打造营销场景, 在为用户带来可看性内容的一起, 将内容与货品特色深度结合, 赋予内容更丰厚的IP内在与延展, 已成为聚合算打造品牌内容化直播的有用形式,

也是品牌值得学习的未来内容化直播方向。撬动晚8点夜经济, 瞄准Z代代消费趋势《合算8点档》的上线标志着聚合算官方台的形式晋级, 而“8点档”的夜间消费场景定位, 更是聚合算对年青人夜间消费市场的发力。艾媒咨询相关陈述显现, 2021年第一季度, 线上途径已成为我国顾客在夜间购物的首要途径, 占比高达75.9%。《阿里巴巴夜经济陈述2020》则显现, 在经济和社会日子全面走向数字化的布景下, 夜间线上消费在全天占比现已提高到40%。陈述提及, “云逛街成为人们的新消费习气, 深夜更是直播购物的黄金时段, 夜间逛直播买买买的成交额占比现已超越60%。”从以上数据能够看出, 跟着直播电商、短视频等新消费形式的鼓起, 顾客夜间购物需求越来越旺盛, 白日上班、晚上网购现已成为大多数年青人的日子方法。《合算8点档》正是聚合算掘金夜晚消费场景的一大阵地, 而这一次的跨年直播夜《合算8点档》, 不仅仅是单纯的品牌直播间联动, 更重要的是, 聚合算关于品牌直播间给予了一系列包括营销、产品、流量扶持、内容等方面的全方位协作, 助力品牌在爆款货品孵化、精细化运营才能进步一步晋级, 打造专业化品牌直播的新标杆。小结以《合算8点档》为代表的聚合算跨年直播夜1带N形式为直播带货供给了一个新的范本。直播对品牌而言不再是单纯的寻求短期爆发力抓手,

更是成为品牌运营用户、沉积品牌内容财物更不可或缺的途径。聚合算在用户长线运营上一直坚持着完好的全链路运营, 从挑选适宜的主播和发掘优质合算的货品开端, 进行方针人群的精准触达, 有用拉动新客, 堆集客户数据后进行用户偏好剖析, 从而完成长线的促活和黏性培养。聚合算将一直坚持精细化用户内容运营, 协助商家构成继续的品牌心智浸透, 为更多品牌供给更有竞争力的营销增加阵地。
       

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